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个性化包装或成为品牌营销破局着力点。

文章来源:巨人包装 发布日期:2022-09-01 15:44 访问量:文章作者:巨人包装小编
  青年人是时代的焦点,是最积极、最有生气的力量,也是当前消费的主力军。因此,产品的主要目标群体是青年人,产品营销也主要针对青年人展开。研究表明,这届年轻人更加注重追求自我个性,“我用什么”、“我穿什么”、“我吃什么”就是对自我个性和价值观的最佳诠释。个性化包装能帮助品牌迅速建立与年轻人的联系,引起年轻人共鸣,建立更有深度、更长久的消费意愿。
  一、材质和纹理
  塑料是包装中最常见的材质,简洁大方,性价比高。但是千篇一律的设计方式,导致同质化严重。可以尝试将自然材质融入包装中,木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等,都可以进行尝试,材料通过自身的肌理、色泽、质地在视觉和触觉上给人以不同的审美享受,具有视觉和触觉的双重感知特性,在包装设计中有着极强的表现力,给消费者带来全新的视觉体验。
  考虑到塑料的实用性和性价比,可以在印刷过程中,将塑料包装印刷出自然材质的纹理和色泽,人为打造肌理感包装,增加第一眼印象。
  二、加强个性化的视觉冲击力
  要体现包装的个性化,打造视觉冲击力必不可少。来自心理学家的一项调查分析结果显示,人们对品牌的记忆,83%借助视觉1%借助听觉,3%依赖触觉。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。因此包装可以利用色彩打造冲击力,不一定是单独的颜色,巧妙的颜色对冲更具个性。“五彩斑斓的黑”虽然是调侃甲方的一句话,但是也体现了个性化设计的主题。例如雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了缤纷选择,雀巢有礼”的大型酬宾活动。十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装,并配有中秋圆月的图形和字样,从而在激烈的月饼大战中独成一道亮丽的风景线。
  三、情绪价值
  年轻人注重个性和自我,所有与“我”相关的事,更能引起他们注意。因此与消费者进行互动,挑起消费者的情绪价值,也是个性化包装的设计方向。英敏特分析师曾指出,请消费者参与产品的设计、挑选和制作,其实可以非常有效的去拉动品牌跟消费者之间的互动,让消费者更好地去参与到品牌和产品的体验当中来,这种参与感和付出的时间、经历,会让这一产品在消费者心中变得独一无二,年轻人会将品牌方当作“人”,甚至主动寻求与品牌方建立更亲密的联系。
  如果品牌能够在满足目标客户需求的同时,还讲述与其价值观相匹配的故事,那么这群客户不仅会复购品牌产品,还会在与他人互动时不自觉地分享品牌理念,达到极佳的营销效果。

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